Enjoy the Run

Nike JOYRUN MARBLE

Nike JOYRUN MARBLE

나이키 조이런 마블Nike JOYRUN MARBLE은 나이키의 새로운 제품인 조이라이드JOYRIDE와 카카오Kakao의 컬래버레이션으로 즐기는 블루마블 게임입니다. 스탬프는 이라는 슬로건 아래, 고객들에게 달리는 즐거움을 재미있게 알리기 위해 코미디언 박나래를 캐릭터로 이용한 모바일 게임을 제안했습니다. 달리는 서울이란 콘셉트로 도심, 숲, 한강을 게임의 배경으로 디자인하고 박나래를 게임 메인 캐릭터로 그려내 사용자를 모바일 러닝 게임 안으로 끌어들입니다.

또한 나이키 조이런 마블은 나이키 온라인에서 새롭게 도입한 카카오의 '카카오 싱크 for business' 서비스 연결을 통해 제공되었습니다.게임으로의 진입을'카카오로 시작하기'버튼 하나로 나이키 회원가입/간편 로그인까지 편리한 프로세스와 간편한 접근성으로 게임으로의 접속을 반영한 결과, 나이키 조이런 마블은 공개 이후 최대 10,000명의 동시 접속자를 기록되었으며, 리워드로 준비한 이모티콘 50만 개는 불과 몇 시간 만에 전량 소진되는 기록적인 속도를 보이며 나이키의 국내 디지털 프로모션 중 가장 훌륭한 성과로 남게 되었습니다.
조이런 마블 게임 속에서는 총 30개의 스테이지를 총 9개의 박나래 캐릭터로 제공하였습니다. 의상별로 다른 포즈로 달리는 캐릭터와, 현실감 있게 던져지는 주사위의 3D 모션은 Native 애플리케이션으로 구동하는 것 같은 자연스러움을 모바일 웹에서 구현하였으며, 카카오 뮤지엄에서 진행되는 오프라인 참여 행사까지 이어질 수 있도록 카카오 프렌즈Kakaofriends의 캐릭터를 게임 내 디자인 포인트 요소로 활용하였습니다.

Nike JOYRUN MARBLE is a collaborative project between Nike’s innovative JOYRIDE product and Kakao, featuring an engaging Blue Marble-inspired game. Under the slogan "Enjoy the Run", our team at STAMP proposed a mobile game concept to showcase the joy of running in a fun and interactive way, leveraging comedian Park Na-rae as the central character. Set against the backdrop of running through Seoul's urban streets, lush forests, and the Han River, the game immerses users in a dynamic mobile running experience.

Park Na-rae was reimagined as the main game character, drawing players into the narrative with her playful and lively persona. The game was seamlessly integrated with Kakao’s ‘Kakao Sync for Business’ service on Nike’s online platform. With a single “Login with Kakao” button, users could conveniently access the game while completing Nike membership registration or simple login processes. This streamlined approach led to a record-breaking performance: Nike Joyrun Marble reached up to 10,000 concurrent users shortly after launch, and the 500,000 emoji rewards prepared as incentives were completely claimed within hours. These achievements marked one of Nike Korea’s most successful digital promotions to date.
The game featured 30 stages and introduced a total of 9 unique Park Na-rae characters, each with distinct outfits and running poses. The realistic dice-throwing 3D motion and smooth in-game animations, designed to mimic the performance of a native application, were fully optimized for mobile web. Additionally, characters from Kakao Friends were incorporated as design elements, bridging the game’s online experience with offline participation events held at Kakao Museum.
This fusion of creativity, seamless integration, and user engagement highlights the potential of digital innovation in redefining brand experiences.

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CLIENT
Nike
INDUSTRY
Sports
PARTNER AGENCY
D:Platform
YEAR
2019
CAPABILITIES INVOLVED
UX Strategy
Web UX Design
App UX Design
Illustration
Interaction Design
Front-end Development
Back-end Development
CREDIT
Heekeun Cho
Taechan Kim
Eunjeong Lee
Kwangil Kim
Yunkyung Oh
Minji Kwon
Dongwook you

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